OTTAWA, Canadá – El organismo de control de la competencia de Canadá anunció el jueves que llevará a Google a los tribunales, acusando a la empresa de «comportamiento anticompetitivo» en la publicidad en secante.
Los anuncios normalmente se compran y venden a través de subastas automatizadas y son administrados por empresas que utilizan tecnología publicitaria, un sistema que igualmente decide qué anuncios en secante ven los usuarios cuando visitan sitios web.
Una investigación de la Oficina de Competencia encontró que Google es el decano proveedor de estas herramientas en Canadá.
El comisionado Matthew Boswell dijo en un comunicado que “ha abusado de su posición dominante (…) al adoptar una conducta que obliga a los participantes del mercado a utilizar sus propias herramientas de tecnología publicitaria”.
El organismo de control acusó a Google de dar a sus propias herramientas paso preferencial al inventario publicitario, a veces entregar anuncios con pérdidas para cortar a los rivales y de dictar los términos de uso de las herramientas de tecnología publicitaria de otros.
Boswell dijo que pediría a un tribunal que nivelara las condiciones obligando a Google a entregar dos de sus herramientas de tecnología publicitaria y remunerar una multa no especificada.
El portavoz de Google, Dan Taylor, dijo que la compañía está preparada para guerrear contra las acusaciones que cree que «ignoran la intensa competencia (en este sector), donde los compradores y vendedores de publicidad tienen mucho para elegir».
El organismo de control de la competencia francés multó a Google con 220 millones de euros en junio de 2021 por mejorar sus propios servicios en el sector de la publicidad online.
Las prácticas publicitarias de Google igualmente son objeto de investigaciones o procedimientos en Gran Bretaña, la Unión Europea y Estados Unidos.
El gigantesco tecnológico y el gobierno estadounidense se enfrentaron esta semana en un tribunal federal en un caso relacionado con el supuesto dominio injusto de Google en la publicidad online.
Si el mediador declara culpable a Google, una nueva etapa del pleito decidiría cómo la empresa debe cumplir con ese parecer.
amc/bjt/atm/cjc
© Agencia France-Presse
